Life/대외 활동 및 동아리 후기
2021. 5. 13.
Attribution model 개념
고객의 유입경로를 파악하는 일은 광고매체 최적화를 위해 필수적이다. 구글은 소스, 매체를 가지고 자동분류한다. 소스는 검색엔진 또는 도메인 등 트래픽이 유입된 위치로, 유입되기 직전에 머물렀던 페이지의 도메인이다. 매체는 자연검색, CPC, 웹추천 등과 같은 일반적인 소스의 카테고리이다. 채널은 규칙을 기반으로 트래픽 소스를 매체를 기준으로 그룹화한 것이다. 디스플레이 광고는 효율이 낮게 측정되는 한계가 있는데, 브랜드 홍보효과가 있다. 그래서 고객이 거치는 터치포인트의 공로를 배분하기 위해 채널의 성과를 판단하는 기여모델이 나왔다. 1. 마지막 상호작용 : 마지막 터치 포인트 채널에 판매기여도가 100% 부여 2. 마지막 간접클릭 : direct을 제외하고 고객이 전환이전에 클릭한 마지막 채널에 판매기..